L’iniziativa, promossa al termine della campagna “Caffè Molinari Loves Emilia”, ha visto l’azienda alimentare modenese collaborare col Consorzio il Mercato. Il 14 aprile 2012 in occasione del tradizionale mercato del lunedì al Parco Novi Sad di Modena, è stata fatta l’ultima grande raccolta fondi per il restauro della storica torre di Finale distrutta dal terremoto.